家乐福转身拥抱互联网+,勇立潮头还是石沉大海?

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中国老牌的连锁超市品牌永辉超市则是通过与京东合作的方式补足了自己线上经验和渠道上的缺失。京东在8月购入永辉超市10%的股份,永辉超市的产品可全面接入到京东到家另一方面京东也尝试线下零售店的电商化。

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2019年6月13日,亿欧2019丨全球新经济年会——品牌新变革峰会即将举办,地点在上海·虹桥·世贸展馆,与更多大咖现场面基共同探讨,期待您的到来!

报告以在中国内地和香港地区上市的86家零售企业的公开数据为基础,结合21家中国连锁百强零售企业的调查问卷,同时还访谈了美国哈佛商学院的教授及中国连锁百强零售企业的高层管理人员。

据中国连锁经营协会4月下旬发布的“2014中国连锁百强”调查报告显示,由于受到电商等消费方式冲击,2014年成为连锁百强统计以来销售增幅最低的一年。2014年,连锁百强企业的销售增幅仅为5.1%,而此前数年该增幅数据皆接近或超过10%。

报告称,中国零售行业过去二十年经历了高速增长,然而随着增速放缓、消费升级和电商崛起,实体零售业面临着巨大的冲击和经营管理的各方面挑战。包括百货店、超市店、服饰专业店、家电专业店在内的各业态明显受到销售下滑、成本费用上升的压力,利润率逐年下滑。2015年,中国零售业净利润为3.2%、2016年为3.0%,2017年仅为2.7%,一些规模较大的大型百货店和综合店甚至出现收入负增长的情况。

小且精的模式是当前零售业转型的重要方向,目前家乐福的便利只在上海覆盖,数量只有两家,无法满足上海当地的巨大市场。在全国其他70多个城市需要加快速度覆盖便利店,尽快完成全国范围内的O2O落地的建设。

外媒引述消息人士报道,法国连锁超市家乐福(Carrefour)正考虑出售中国业务,据悉该公司在与顾问合作寻找潜在买家。消息称,有关出售料涉资约10亿美元,但尚未做出最终决定,有可能会选择剥离部分股份甚至不出售。根据年度报告,去年家乐福中国部门淨销售额下降约10%,至36亿欧元。随着中国高房价和电商的高速发展与进步,无形挑起实体超市生死存亡之战,当然实体超市只是其一例子,相信各大零售行业同样面临如此困境。

家乐福中国决定调整在中国的采购和物流架构,将以往的24个城市采购中心合并为6个大区采购中心,从此将门店和采购相分离开来,消除了一部分权利和灰色收入。亿欧了解到,2014年6和2015年4月家乐福已经建立了华东和华西两个配送中心,到2016年将完成其他4个配送中心的建立。

实体零售业面临多重压力 已经进入微利或负利时代

同样作为外来零售品牌的沃尔玛,在2015年5月推出了自由O2O平台“速购”,上线“速购APP”,力求补全互联网渠道上的不足,强占移动端。

电商冲击实体超市 消费者更青睐网上超市因其“方便”

如今,“品牌战略”已经上升到至高的层面,成为世界经济竞争的核心与焦点。“品牌”作为发展的载体,成为参与国际市场竞争的“战略抓手”,从“中国品牌日”的设立、“一带一路”倡议的提出、“国家品牌计划”的大力推进、到构建“人类命运共同体”的呼吁,全球大国正逐步引入到
“发展”的轨道中来。

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一、在“互联网+”时代下,众多零售品牌纷纷思考转型

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1、“公众号+微信支付”迈出转型第一步

上网购物能选择的多,选起来轻松。不需要在超市里走来走去。还要自己拿着货物。送货到家。特别是一些米面油之类,体积重量比较大的。网上超市的货物,特别是食材,往往是经过精心处理和包装。对现在不少年轻消费者来说,在高节奏的生活中,省去了不少烦恼。电商的强势进入,给线下超市带来冲击,在所难免。“小张是一名景区工作者,平时工作在景区。每周二轮休的时候,会去家附近的超市买买吃用,一天也就过去了。不过这周二她没有出门,因为京东超市特惠周,在京东APP或页面进入京东超市,买199就有机会减100,更有其他优惠。按小张的话说“没有男朋友,平时买包米都累得慌”,网上能卖还能包送到家呢,而京东超市推出的这个活动,既实惠,又方便。”

2015年6月,家乐福正式上线家乐福网上商城,全面开启O2O模式。家乐福依托于大卖场的优势,融合线上线下渠道,货物由最近的卖场直接配送,并且用户可以在任意的大卖场享受售后服务。此外,家乐福开启了线下便利店家乐福easy,店内设置了大型触摸屏,用户可在触摸屏上下单后在便利店内自提货物,便利店成为家乐福的线下货物自提点。形成了“线上下单-卖场配送-线下自提”的O2O闭环。

中国连锁经营协会发布“2018零售企业营运资本管理调研报告”称,中国实体零售企业面临收入放缓和成本上升的多重压力,已经进入微利或负利时代。

2、小且精的便利店模受追捧,家乐福easy数量较少

台湾连锁超市品牌大润发于2014年1月正式上线飞牛网电子商务平台,发力零售超市互联网板块,连接线上线下形成O2O闭环,立志未来成为众多中小店铺的供应商。

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