京东发布奢侈品全生态精品电商平台TOPLIFE

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  导语:作为京东旗下的独立平台,TOPLIFE于2018年4月13日在上海举行盛大战略发布会及庆功晚宴。

品牌服饰为何皆倾心京东商城? 刘强东:时尚业务是京东必赢之战

图片 2京东TOPLIFE“遇见未来”盛大发布会现场

东方网10月12日消息:随着近些年各大电商的崛起,新兴的商务销售,正以强劲之势改变着中国,影响着我们的工作和生活。但火爆的销售盛况只是电商发展的一个缩影,国人对于便捷、时尚、实惠的完美追求才是真正的推动力,放眼当下整个大行业,具有代表性的就属京东和天猫了,但两家企业的经营策略和战略优势又是不一样的。

  TOPLIFE内的所有品牌均以官方旗舰形式入驻,这也使得TOPLIFE成为中国首个真正意义上的奢侈品旗舰独立平台,以APP、网站和小程序为载体精心呈现。发布会上,TOPLIFE推出全新战略理念——以无界零售理念打造全生态精品电商平台,首创五大至高标准,全新定义精品电商的发展图景。TOPLIFE一并发布了更多全新入驻品牌,以覆盖全幅精品矩阵;刚刚发布的微信小程序将助力TOPLIFE持续布局线上精品旗舰;联合京东金融及合作银行,为消费者提供更优金融解决方案。TOPLIFE正以强劲行动力和放眼未来的宽广视角,赋能国际精品品牌的中国战略,为中国消费者带来体验至上的购物感受,成为引领中国新精英消费者的精致生活指南。

以京东为例,其核心竞争力主要是正品行货与自建物流。这些年一直坚持大力发展自建物流,而且京东从B2C模式起步,从最开始就强调商品的品质保证和优质体验,与阿里巴巴的淘宝中鱼龙混杂的真假商品形成对比。这一能力,即便强大如天猫和淘宝系,也在短期内万难获得。

  全生态精品电商

当然万事皆有两面性,电商的崛起,势必会对中国的零售业市场造成不小的冲击,根据京东预测:中国的零售业将在下一个10年到20年之间迎来第四次零售革命。这场革命改变的不止是零售,而是消费观驱使着传统零售商和电商必须无缝合作,打破双方界限从而真正实现消费场景的多元化,真正实现成本、效率、体验的升级。

图片 3京东TOPLIFE总负责人王媛媛女士上台致辞
与到场嘉宾分享TOPLIFE的发展战略与愿景 (1)

抓住时尚概念,猛攻“女人生意”

  全生态精品电商作为TOPLIFE基于无界零售理念首创的运营模式,遵循五位一体的建构模型,在精品旗舰,内容矩阵、时尚科技、客户服务、供应链管理五个方面力求尽善尽美,凭借专注、专业、专属的标准为奢侈品品牌提供整套解决方案。

10月11日,国际时装品牌宝姿PORTS在上海南京西路1567号PORTS旗舰店内正式举行新品发布会,庆祝2017秋冬“为爱心跳”胶囊系列中国首发。同期,京东成为该胶囊系列新品线上唯一首发平台,同时PORTS还甄选了特别款式仅限京东发售。

  精品旗舰

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  自2017年10月上线以来,TOPLIFE与众多国际精品品牌展开合作,为入驻品牌开设专属精品旗舰店,以最精致的姿态打造线上精品旗舰。TOPLIFE提供全面的奢侈品电商运营方案,以“京腾计划”为品牌商家实现用户精准交互,提升营销效果,与品牌一同开展线上线下创新的市场营销活动,成就奢侈品无界零售专家。TOPLIFE刚刚推出的微信小程序整合品牌及T课堂内容,让用户不仅可以方便地阅览品牌及时尚前沿,也能轻松寻获隐藏的独家优惠券,实现小程序内下单购买、惊喜分享等功能。

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图片 6京东TOPLIFE总负责人王媛媛女士上台致辞
与到场嘉宾分享TOPLIFE的发展战略与愿景

发布会现场,宝姿策略发展副总裁MarcBoelen,京东商城时尚事业部总裁丁霞,携陈冠希、欧阳娜娜、戚薇&李承铉等一众演艺明星和时尚达人纷纷亮相,为品牌方和京东站台。

  TOPLIFE作为奢侈品电商中的全新独立平台,仅半年就已入驻超过20家国际精品品牌,其中近半数为品牌在中国的首家官方旗舰店,入驻品牌的主力是各大时装屋品牌,它们尤为看重电商的基础设施投入,对平台的要求更高。麦肯锡数据显示在中国的奢侈品销售中,仅有7%来自线上官方渠道。和海量数据相比,TOPLIFE更看重高质量用户的积累,平台还有非常大的成长空间。TOPLIFE也以其高端定位、专业服务与开阔视野赢得了各大品牌的信任与认可,激活用户更是早已突破百万。发布会现场,TOPLIFE宣布迎来意大利时尚品牌ANTEPRIMA、英国奢侈品牌Mulberry、美国设计师品牌Oscar
de la
Renta、苏格兰高级羊绒品牌Barrie(隶属Chanel香奈儿集团)四个全新入驻品牌,且即将与更多国际品牌展开深入合作。

此前9月29日,“台湾第一美女”林志玲也以国内知名内衣品牌都市丽人首席设计师的身份亮相京东9.29都市丽人超级品牌日落地活动,同时发布了最新设计的联名款内衣。

  历数过往成就,从2017年10月10日TOPLIFE正式登陆各大线上应用商店开始,国际大牌La
Perla、Emporio Armani、Rimowa、B&O Play、Ports
1961、Trussardi强势加入,成为首批入驻开设官方精品店的品牌。随即,TOPLIFE成为时尚品牌Alexander
McQueen在中国的首家合作电商平台,搭建了国际时尚奢侈品牌Saint
Laurent的中国首家线上旗舰店,路威酩轩集团(LVMH)旗下的高端护肤品牌CHA
LING选择TOPLIFE作为其线上首家销售平台;华人设计师品牌Derek
Lam、高端珠宝品牌Pomellato、男装品牌CANALI、时装品牌ESCADA、拥有百年历史的小众奢侈品牌Perrin
Paris多个知名品牌也于TOPLIFE瞩目亮相并开设首家官方精品旗舰店。此外,
TOD’S、HOGAN、ATELIER SWAROVSKI、Shiatzy
Chen、Sheme等多家精品品牌也相继入驻,与TOPLIFE共同打造高端生活方式的精品矩阵。

那许多知名品牌服饰纷纷选择入驻京东,他们为何会做出这样的选择呢?

  与此同时,TOPLIFE与多家精品品牌展开深入合作,以推出首发、专门款或合作款等形式,联动品牌加强推广。Saint
Laurent 2018春夏系列 Niki Bag 先于品牌门店在TOPLIFE首发;Perrin Paris
2018春夏系列全球首发;Shiatzy Chen夏姿陈则于平台首发
2018春夏年轻休闲系列;
TOD‘s及Hogan提供了大量独家款式;Mulberry更与TOPLIFE推出联名款Amberley金色包袋。

宝姿策略发展副总裁MarcBoelen表示,在双方以往的深入合作中,京东都为PORTS带来了新的活力,目前PORTS已经确立了新的年轻化战略,而依托京东这一强势电商平台,必定能成为PORTS品牌年轻化运作的重要保证。

图片 7  京东集团高级副总裁、京东时尚事业群总裁胡胜利先生、京东TOPLIFE总负责人王媛媛女士与入驻品牌代表合影

都市丽人电商CEO沙爽先生则说:“电商平台不仅承接都市丽人的销售,同时还需承接都市丽人在品牌发展、产品设计等一些重要功能。电商能够以互联网思维去引导这样新的零售体系建立,通过客户的这种数据挖掘去拉动整个品类发展。所以说,电商将会成为都市丽人在业务发展过程中非常有力的支撑,而京东就是都市丽人一个强劲的支撑点。”

  京东集团高级副总裁、京东时尚生活事业群总裁胡胜利先生表示:“在消费升级的大潮中,京东已经建立了较为完整的高品质电商生态,并通过无界零售解决方案,将京东独有的领先零售基础设施赋能给奢侈品品牌。我们不仅为中国消费者原汁原味的传递了国际奢侈品的品牌内涵和调性,还为国际奢侈品提供了一个更懂本地市场和消费者的独立奢侈品电商平台。今天的TOPLIFE就是中国奢侈品电商的“人间四月天”,坚守品质与专注,京东期待与各位共同栽种TOPLIFE‘一树一树的花开’!”

而从电商端来说,正因为看到了未来中国的商业趋势,所以京东早早开始着手业务上的转型,他们抓住的“时尚服装”概念,猛攻“女人的生意”。京东时尚事业部表示,目前已吸引了包括阿玛尼、卡西欧、施华洛世奇等众多国际、国内知名品牌入驻,知名品牌旗舰店占比达60%以上,同时,百余家知名设计师品牌也已入驻京东。

  京东集团副总裁、TOPLIFE总负责人王媛媛女士说道:“作为中国首个真正意义上的奢侈品旗舰独立平台,TOPLIFE是奢侈品品牌在中国可信赖的合作伙伴。各大品牌与TOPLIFE共同构建了全生态精品电商的第一环——精品旗舰的美好版图。TOPLIFE的合作品牌从品类上涵括了生活方式的全幅图景,我们将一同携手为新精英消费者们呈现崭新的风尚品位。”

在回答为何会以女性时尚作为公司战略方向时,京东时尚事业部总裁丁霞女士表明:做零售商一定要抓住女人的生意,女人生意是最有黏性的。大家知道,京东是3C起家,男性用户做得是非常好的,但是男性商品复购率相对是低的。经过这几年的努力,我们女性客户的增长是男性客户的两倍以上。我们策略就是抓住时尚的潮流,我们的时尚概念包括女性生活中用的各种东西,服装、鞋帽、首饰、手表、箱包以及奢侈品,全方位的在满足女性这方面的需求,为了客户的同时,我们也会为品牌做强有力的宣传,给企业带来丰厚的商业利益。

  内容矩阵

正如丁霞在PORTS的发布会上说的那样,京东与PORTS深度合作的背后,是以大数据为基础洞察时尚潮流趋势和消费者的需求,为PORTS提供参考和咨询,帮助品牌准确把握潮流趋势和风格变化,同时也带给PORTS更多触达中国年轻消费者的机会,最终为品牌创造更大的商业价值。

  优质的原生内容矩阵,致力为中国新精英消费者打造精致生活指南。入驻TOPLIFE的每一家奢侈品牌皆有其专属品牌旗舰店环境,展示页面经个性打造,由专业团队精心创制,融合图片、视频、直播等多样化内容形态,多角度展现品牌故事和商品细节,深度诠释品牌格调及文化纵深。同时,TOPLIFE于2017年底推出明星栏目“心上物Heart
to
Heart”,首创高端奢侈品场景化内容+即刻购买新体验;内容频道“T课堂”也于今年2月改版焕新,品评风尚热潮、推荐热门商品、报道时装周最新潮流、分享专业媒体及行业意见领袖的独到时尚观点、讨论流行话题及城中热事……多栏目斑斓悦目,进一步奠定了精品电商打造精品内容的行业新格局。

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  设计师兼其同名品牌的联合创始人Derek
Lam表示:“TOPLIFE以新鲜的视觉形象、优美的编辑内容以及顶级的送货服务,带来奢华的购物体验。它的创立,真正为网上时尚购物树立了全新的标准。”

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